2011下半年北京小米科技(XiaomiTech)推出全球同期最高配置、售價(jià)卻僅為國(guó)際大廠(chǎng)一半之智能手機(jī)，在中國(guó)大陸開(kāi)放預(yù)訂34小時(shí)之內(nèi)即創(chuàng)下30萬(wàn)臺(tái)紀(jì)錄，相較中國(guó)大陸一線(xiàn)手機(jī)大廠(chǎng)中興通訊(ZTECorporation)、華為技術(shù)(HuaweiTechnologiesCo.,Ltd.)，北京小米科技(XiaomiTech)市占率仍小，但已引發(fā)十足的關(guān)注，扭轉(zhuǎn)過(guò)去高階智能手機(jī)非高價(jià)不可的印象并帶動(dòng)高規(guī)低價(jià)的智能手機(jī)風(fēng)潮。2012年低價(jià)智能手機(jī)更是席卷整個(gè)中國(guó)大陸市場(chǎng)，在中國(guó)大陸手機(jī)品牌與全球一線(xiàn)品牌的積極投注之下，以?xún)r(jià)格千元智能手機(jī)最受關(guān)注，預(yù)估將可達(dá)到7,700萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售量。
一、中國(guó)大陸電信運(yùn)營(yíng)商藉低價(jià)智能手機(jī)推動(dòng)3G服務(wù)普及
2009年中國(guó)大陸發(fā)放三張3G執(zhí)照后，經(jīng)過(guò)三年網(wǎng)絡(luò)布建投資及優(yōu)化，3G網(wǎng)絡(luò)已能覆蓋所有市、縣城以及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并開(kāi)始進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。2011年中國(guó)大陸3G用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.28億戶(hù)，普及率突破13%。三大電信運(yùn)營(yíng)商為持續(xù)擴(kuò)大3G用戶(hù)規(guī)模及提高3G普及率，紛紛推出多款智能手機(jī)吸引消費(fèi)者訂閱3G服務(wù)。為了降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，更以低價(jià)智能手機(jī)為主力機(jī)種，并輔以手機(jī)補(bǔ)貼方案促銷(xiāo)，因此預(yù)估2012年中國(guó)大陸將進(jìn)入3G用戶(hù)快速成長(zhǎng)期。
中國(guó)聯(lián)通(ChinaUnicom)于2011年以千元智能機(jī)概念率先推出3G低價(jià)智能手機(jī)，與中興(ZTE)、聯(lián)想(Lenovo)、酷派(Coolpad)、華為(Huawei)及夏新(Amoi)五家品牌合作，推出主要搭載Android操作系統(tǒng)、3.5英寸屏幕、600MHz處理器、300萬(wàn)像素?cái)z像頭且售價(jià)均低于1,000元人民幣之機(jī)種。低價(jià)策略收到了效果，智能手機(jī)需求大增，其中四款智能手機(jī)銷(xiāo)售量已突破百萬(wàn)臺(tái)，并帶動(dòng)中國(guó)聯(lián)通(ChinaUnicom)3G用戶(hù)快速增加，也正式開(kāi)啟中國(guó)大陸低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。而在2011年底，中國(guó)聯(lián)通(ChinaUnicom)進(jìn)一步更新千元“智能手機(jī)”定義，推出8款強(qiáng)調(diào)高性能與優(yōu)惠價(jià)格并存之低價(jià)智能手機(jī)，合作品牌有酷派(Coolpad)、海信(Hisense)、中興(ZTE)、華為(Huawei)、聯(lián)想電腦觸摸屏貼膜機(jī)(Lenovo)、TCL觸摸屏貼膜機(jī)、夏新(Amoi)與飛利浦(Philips)，售價(jià)均低于1500元人民幣，而硬件規(guī)格則提高到4英寸屏幕、1GHz處理器速度及500萬(wàn)像素?cái)z像頭，以期望2012年能繼續(xù)延續(xù)2011下半年的強(qiáng)勁需求。
中國(guó)電信(ChinaTelecom)亦在2011年8月以“大屏千元3G智能手機(jī)”概念推出四款低價(jià)智能手機(jī)，合作品牌包括華為(Huawei)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)與聯(lián)想(Lenovo)，規(guī)格亦是3.5英寸屏幕及600MHz之處理器，售價(jià)為1,000元人民幣左右。之后并持續(xù)增加合作品牌，例如Motorola等，推出千元價(jià)位左右，而屏幕提升至4寸之多款機(jī)種。
中國(guó)移動(dòng)(ChinaMobile)則由于其3G服務(wù)采用獨(dú)有的TD-SCDMA技術(shù)，在開(kāi)發(fā)資源較少、芯片支持不足等因素下，TD智能手機(jī)推出時(shí)間較晚，因此在2011年中才開(kāi)始集中采購(gòu)低價(jià)智能手機(jī)，最后由中興(ZTE)、華為(Huawei)、酷派(Coolpad)、Samsung與Motorola等五品牌中標(biāo)并于年底開(kāi)始出貨。
部分機(jī)種搭載Android操作系統(tǒng)，部分機(jī)種則搭載中國(guó)移動(dòng)(ChinaMobile)自有操作系統(tǒng)Ophone，每款都支持CMMB手機(jī)觸摸屏貼膜機(jī)電視功能。2012年，中國(guó)移動(dòng)(ChinaMobile)目標(biāo)銷(xiāo)售6000萬(wàn)臺(tái)終端，其中智能手機(jī)占比可望超過(guò)一半，在強(qiáng)調(diào)千元智能機(jī)概念之下，千元智能手機(jī)預(yù)期將為主要銷(xiāo)售機(jī)種。
展望2012年，中國(guó)大陸三大電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品皆以低價(jià)高性能的千元3G智能手機(jī)為主，低價(jià)智能手機(jī)將主導(dǎo)2012年中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)，而因此受惠手機(jī)廠(chǎng)商將多為中國(guó)大陸品牌。在2011年中國(guó)大陸智能手機(jī)采購(gòu)案中，中標(biāo)廠(chǎng)商一半以上皆來(lái)自中國(guó)大陸手機(jī)廠(chǎng)商品牌，其中價(jià)位低于1,000元人民幣之智能手機(jī)均由中國(guó)大陸品牌推出，而價(jià)格位于1000至2000元人民幣之間者，才有國(guó)際一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商加入。故可看出，利潤(rùn)因素造成國(guó)際一線(xiàn)手機(jī)大廠(chǎng)投標(biāo)意愿降低，中國(guó)大陸手機(jī)廠(chǎng)商機(jī)會(huì)因而增加。
